今年约翰·刘易斯圣诞广告的核心是兄弟情谊的简单故事。
与2023年的明星Snapper Venus捕蝇草相比，这是一个很大的变化，百货公司将回归基本，把重点放在两姐妹和她们在一起的生活上。尽管这个想法很简单，但它一点也不乏味。它就像你想要一个传统的圣诞广告一样温暖人心，而不是过于伤感和伤感。
故事开始时，莎莉冲进百货公司，不顾一切地想给妹妹买一件完美的礼物。当一个人在对讲机上报时，离商店只有五分钟了。当她在一架子衣服中搜寻时，她掉进了《狮子、女巫和衣橱》式的记忆中，回忆起他们在一起的生活。
她在童年的家里和对她来说特别的地方跌跌撞撞地走过不同的房间，在她和姐姐的记忆中寻找完美的礼物。莎莉回到现实，回到商店，她找到了礼物，当她和姐姐在外面团聚时，礼物被包装好了。
由伊沃·诺维洛奖得主理查德·阿什克罗夫特（Richard Ashcroft）演唱的《The Verve十四行诗》（The Verve十四行诗）提供了一种完美的90年代怀旧氛围，这是明年绿洲乐队重聚巡演的绝佳时机。与往年不同的是，广告中播放的是原版歌曲——然而，圣诞节将有一个非常独特的封面。
莎莉从衣架上掉了下来，迷失在回忆的海洋中（图片:公关讲义)
作为TikTok从11月15日开始的全国人才搜索的一部分，这家零售商为有抱负的音乐家提供了发送自己翻唱这首歌的机会。由理查德·阿什克罗夫特和一组评委选出的获胜者将录制他们自己版本的十四行诗，并将在12月25日的广告中出现。他们的封面单曲也将由BMG发行，收益将捐赠给“建设更幸福的未来”慈善机构，并将获得价值3000英镑的约翰·刘易斯（John Lewis）购物券和2025年理查德·阿什克罗夫特（Richard Ashcroft）领衔演出的门票。
约翰·刘易斯的客户总监夏洛特·洛克告诉我们：“这肯定是在和我们的顾客和很多人说话——90年代的怀旧情绪正在增强。”“理查德·阿什克罗夫特正在支持绿洲乐队的巡演，他即将发行另一张专辑。我的孩子们都20多岁，他们喜欢90年代的音乐。他们的墙上挂着Green Day、Oasis和Verve乐队的唱片，所以肯定能感受到那一刻，但我们想让音乐与记忆相匹配。但在做封面版的时候，我们也可以使它现代化，这就是我们的意图。音乐是一件大事。每年都会有很多猜测，通常这首歌会成为第一名。我们希望我们的封面能成功，因为所有的钱都捐给了慈善机构。”
莎莉和她的妹妹劳伦的关系是探索在广告（图片:公关讲义)
这首获奖单曲的所有收益将用于支持约翰·刘易斯合作组织的“建立更幸福的未来”项目，该项目旨在帮助有护理经验的人建立更光明的未来。
她继续说道：“事实上，我们很早就决定用Verve这首歌，因为歌词‘Looking through her red box of memories/ Faded I'm sure’非常合适。感觉就像90年代早期的摇滚。这是其中之一，它是一个移动的，所以希望它能击中目标。”
这是第一次在约翰·刘易斯的圣诞广告中，这家店成为主角。但他们是如何拍摄并保密的呢？“哦，我的天哪，回想起来真是太搞笑了，”她说。“我们关闭了商店，我们真的不能告诉店里的合作伙伴，因为这绝对是最高机密。我们找来了制作团队，有几个知情人士。有几个人走进来说，‘我们正在为你的雪做准备，亲爱的，我们去哪儿呢？’一个非常有趣的夜晚。6点开始，第二天早上7点结束！”
莎莉迫切地想给她妹妹买一件完美的礼物（图片:公关讲义)
夏洛特进一步透露了这则广告的信息，她说：“我们并没有从送礼者的角度做任何事情，也没有考虑到在复杂的关系中保持原创和传达你的感受是多么具有挑战性，也没有考虑到他们打开礼物的那一刻会说，‘哦，天哪，你了解我！’所以我们真的很想让送礼者成为英雄。”
盛世长城（Saatchi & Saatchi）的首席创意官弗兰基·古德温（Franki Goodwin）补充说：“我们都有过这样的经历——时间不多了，你仍然在为你生命中那个不可能买到的人寻找完美的礼物。这就是为什么我相信观众们会与我们的女主角产生真正的共鸣——当她在一架子衣服中摸索，在她的记忆中寻找那份特别的礼物。
“《礼物时刻》是一场视觉和情感上的盛宴，既成熟又幼稚。我们选择的是理查德·阿什克罗夫特的《十四行诗》，这首歌对任何在90年代长大的人来说都是一种回忆。事实上，我们没有选择翻唱版本，这确实倾向于怀旧。然而，我们很高兴邀请全国人民在圣诞节那天报道这条赛道，这是约翰·刘易斯神奇公式的精彩转折。”
你可以从今年的约翰·刘易斯广告中买到的十大商品
1. John Lewis Fair Isle羊毛混纺针织套头衫，天然/多层，售价49英镑
2. 约翰·刘易斯ANYDAY黑色人造革直筒裤，售价39英镑
3. 第八阶段Esin衬衫裙，黑色，139英镑
4. 蕾丝和珠子奈丁及地长裙，红色，100英镑
5. 成熟的奈拉罗纹针织孕妇和护理连衣裙，常春藤，85英镑
6. Aurora World邦妮熊，身高42厘米，售价32.99英镑
7. Tinc Big Gloop台灯，Multi， 25英镑
8. 约翰·刘易斯糖果条纹包装纸，400万英镑，4英镑
9. 约翰·刘易斯糖和香料盒式磁带小玩意，8英镑
10. 约翰·刘易斯不伦瑞克云杉未点燃圣诞树，6英尺，199英镑
不仅仅是约翰·刘易斯，玛莎百货的新广告让我们真正沉浸在节日精神中——然而，这不仅仅是我们在这个大日子里对派对的挑剔。这则广告由道恩·弗兰奇主演，突出了这家零售商为圣诞节提供的节日食品的选择——但时尚迷们一直在关注的是这位喜剧演员的服装。
在今天发布的六集系列广告的第一部分中，一个疲惫的法国人发现自己已经在庆祝活动中忙碌了，直到她的仙女朋友介入，帮助她把家和衣服改造得更适合派对。一眨眼的功夫，这位67岁的老人就从穿着格子睡衣变成了一件适合参加圣诞派对的闪亮连衣裙。
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灰机@hz2333
